ما هو السيو و ما هي فائدته ؟ و ما هي العوامل المؤدية لتصدر نتائج البحث ؟

ما هو السيو

يبحث أصحاب المواقع دائماً عن كل ما يخص السيو من أجل أن تحتل مواقعهم ترتيب متقدم في الصفحات الأولى لمحركات البحث، واليوم سنعرف ما هو السيو وسنلقي نظرة فاحصة عنه عن قرب والكثير من التفاصيل سنعرضها لكم في هذا المقال.

ما هو السيو ؟

يعني بالإنجليزية Search Engine Optimization ويعرف اختصاراً بالسيو أو SEO ، وهو علم يتم من خلاله تحسين المواقع أو صفحات المواقع الإلكترونية وتهيئتها لمحركات البحث التي من أشهرها Google، Bing، Yahoo بحيث تظهر هذه المواقع في الصفحات الأولى لنتائج محركات البحث المجانية (الغير مدفوعة)، وذلك من خلال دراسة كيفية عمل هذه المحركات والعوامل التي تؤثر عليها وحل بعض الأخطاء ليظهر الموقع الإلكتروني أو صفحاته في الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث..(1)(2)(3)

ولقد زادت أهمية السيو لما له من أهمية كبيرة في زيادة عدد زوار أي موقع عن طريق محركات البحث المجانية التي تستخدم البحث حتى أصبح هذا المجال علماً من أحد فروع علوم التسويق الإلكتروني (التسويق الرقمي)، ولديه العديد من المتخصصون الذين يقومون بتدريسه.(1)(2)

ما هو السيو
محركات البحث، السيو، تحسين محركات البحث، جوجل، غوغل، Google

لاحظوا معي .. عند البحث عن كلمة (msnany) ظهر لنا موقع مس ناني في النتيجة الأولى، وهنا نتسائل (ما الذي يجعل موقع مس ناني يتصدر الصفحة الأعلى في محركات بحث جوجل) ؟

الجواب: لأنه يمتلك عوامل سيو أفضل من باقي المواقع، لذا فهو يتصدر أول ثلاثة نتائج في الصفحة الأولى من محرك البحث الشهير جوجل، ويمكن لكم أن تقيسوا هذا الأمر على أي كلمة بحث أخرى

مثال آخر

ما هو السيو
محركات البحث، السيو، تحسين محركات البحث، جوجل، غوغل، Google

عند البحث عن كلمة (digital marketing) في محرك البحث Google فسنرى في المربع الأحمر موقع ويكبيديا يتصدر النتيجة الأولى لأنه الأفضل ثم يليه موقع marketo في النتيجة الثانية الذي أقل أفضلية من الموقع الأول وهكذا باقية المواقع في استخدام وتطبيق قواعد السيو.

وهذه المواقع بكل بساطة تحصل على عدد كبير من الزوار دون أن تدفع أي نقود مالية نظراً لاعتمادها على قواعد السيو الصحيحة، بعكس الاعلانات التي بداخل المربع الأسود التي قام أصحابها بدفع الآلاف من الدولارات للظهور بأول صفحة محركات البحث من أجل الحصول على عدد كبير من الزوار.

ما هو السيو
SEO، تحسين محركات البحث، سيو، إدارة المواقع الإلكترونية، فوائد السيو، أهمية السيو، محركات البحث، جوجل

ما هي العوامل المؤدية لتصدر نتائج البحث ؟ (عوامل السيو)

ما هو السيو
عوامل السيو

1-السيو الداخلي  SEO on page

وهو السيو الذي بداخل المقالات من الميتا تاج، العنوان ورابط المقال والكلمات المفتاحية والمحتوى.

2- عمر الدومين  Domain Age

كلما كان عمر الدومين الخاص بك قديماً كلما منحه جوجل مصداقية أكبر عن عمر دومين لا يتعدى الثلاثة أشهر.

3- المحتوى Content

ينبغي أن تكون المقالات حصرية وجذابة وتحمل قيمة كبيرة للزوار

4- السيو الخارجي SEO off page

وهو الروابط الخلفية والسوشيال سجنالز (مدة انتشار موقعك على شبكات التواصل الاجتماعي كالفيس بوك، تويتر، الانستغرام، جوجل بلس، لينكدان) وغيرها من العوامل.

5- الروابط الخلفية Backlinks

وهي الروابط التي تستخدمها في نشر رابط موقعك في المواقع الأخرى المتعلقة بمجالك.

أنواع السيو

1- أصحاب القبعة البيضاء SEO White hat

هذه الطريقة طبيعية ويحبها جوجل، وهي عندما يأتي زائراً إلى موقعك ويعجبه فحواه (أي محتواه) ويقوم بنشر رابط موقعك على صفحته أو في موقعه، فهذا يسمى رابط خلفي خاص بموقعك.

2-أصحاب القبعة السوداء  SEO black hat

وهما الذين يقومون بنشر روابط خلفية لمواقعهم عن طريق بعض البرامج أو الأدوات التي تقوم بدورها في نشر موقعك في مواقع أخرى بشكل متواصل وبدون حد زمني، مما يعتبره جوجل Spam ويقوم بمعاقبة موقعك عليه عن طريق جوجل باندا والبطريق.

3- أصحاب القبعة الرمادية SEO gray hat

وهي القبعة التي تتوسط القبعتين البيضاء والسوداء، وهذه الاستراتيجية يستخدمها كل من يقوم بإعداد السيو الخاص بموقعه، إذ إنها استراتيجية مسموح بها بشرط ألا يتعدى حدودها حتى لا يدخل في منطقة black hat ويعاقبه جوجل من خلال باندا والبطريق.

فائدة السيو(4)

ما هو السيو
ما هو السيو، SEO، سيو، أسرار السيو، فوائد السيو، تحسين محركات البحث، محركات البحث

لقد تغير المشهد الرقمي بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية، لكن لا يزال السيو استراتيجية تسويقية فعالة ومهمة، لذا فقد حددنا أفضل خمس فوائد لمساعدتك على فهم أو (لتذكيرك!) لماذا يكون تحسين محركات البحث (السيو) أمراً رائعاً، وهما:

1- زيادة عدد الزيارات

تحصل أهم المواضيع في صفحات نتائج محرك البحث على أغلبية مرات الظهور والنقرات، لذا فقد يؤدي الترتيب في هذه ايضاً على إنشاء عناوين وموضوعات ذات صلة بالمعلومات والمواضيع التي يبحث عنها الزوار، مما يؤدي إلى زيادات كبيرة في عدد الزيارات لموقعك على الويب.

كذلك يساعد تحسين العلامات والأوصاف على زيادة نسبة النقر إلى الظهور، وتعزز الميتا والكلمات الرئيسية وكذلك الأوصاف ايضاً على زيادة حركة مرور موقعك.

2- يوفر عائد الاستثمار

يكون لتحسين محركات البحث نتائج يمكن قياسها، بصرف النظر عما إذا كنت تمثل موقعاً للتجارة الإلكترونية أو لغير التجارة الإلكترونية، لذا لا توجد أية مخاوف عندما يتعلق الأمر بعائد الاستثمار.

محركات البحث (السيو) قادرة على تتبع كل جانب من جوانب استراتيجية السيو الخاصة بموقعك تقريباً، مثل الزيادة في الترتيب وحركة المرور والتحويلات.

ما الذي توفره محركات البحث ؟

توفر محركات البحث التحويلات الشاملة والقدرة ايضاً على الانتقال إلى مستوى دقيق ومشاهدة المعلومات الديموغرافية ومقاييس التفاعل الأخرى للأفراد الذين تفاعلوا مع موقعك على الويب.

يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية ووكالات تحسين محركات البحث معرفة المسارات التي يتخذها المستخدمون من أجل إكمال عملية بيع، وصولاً إلى أي كلمة رئيسية استخدموها للبحث عنك قبل الشراء.

بالنسبة إلى مواقع غير التجارة الإلكترونية، فيمكنك أن تنسب القيم إلى تحويلات العملاء المحتملين فيها، مثل ملء نموذج “اتصل بنا”، وحساب قيمة استراتيجية تحسين محركات البحث بهذه الطريقة ايضاً.

3- فعالية التكلفة

تعد السيو واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق فعالية من حيث التكلفة لأنها تستهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك، وهذا الأمر يساعد الشركات على توفير المال بدلاً من استخدام الاستراتيجيات الخارجية (الإعلان المدفوع).

ورغم أنها قد تكون فعالة هذه الاستراتيجية الخارجية إلا أن العملاء المحتملين فيها تصل نسبتهم إلى 61% فقط من العملاء المحتملين الذين ولدتهم، ولكن استراتيجية السيو الناتجة عن تحسين محركات البحث تكون مؤهلة أكثر من العديد من استراتيجيات التسويق الأخرى، مما يؤدي إلى توفير التكاليف الباهظة للشركات.

4- زيادة استخدام الموقع

في نفس الوقت يجعل السيو موقع الويب الخاص بك أسهل وأسرع في التنقل لمحركات البحث مما يساعد في زيادة استخدام الزوار لموقعك، ويساعد كذلك في إعادة ترتيب بنية الموقع وروابطه لجعل الصفحات داخل الويب أسهل في العثور عليها مما يسهل على المستخدمين التنقل فيها. ولا يجعل من السهل على محركات البحث الزحف إلى موقعك والعثور على الصفحات فحسب، بل يسهل ايضاً على المستخدمين العثور على المعلومات على موقع الويب الخاص بك.

5- الوعي بالعلامة التجارية

نظراً لأن ترتيب المراتب العليا يؤدي إلى مرات ظهور كبيرة، فإن موقعك على الويب في هذه المواضع العليا في صفحات النتائج يترجم إلى المزيد من التعرض لموقعك على صفحات الويب (المزيد من الزوار الذين يشاهدوا موقعك).

بالإضافة إلى ذلك، فإن الظهور في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية المستهدفة لا يساعد المستخدمين فقط على ربط علامتك التجارية بتلك الكلمات الرئيسية فحسب، ولكنه يغرس الثقة لأن الشركات في الصفحة الأولى تعتبر بشكل عام أكثر جدارة بالثقة.

وكلما زادت صفحاتك و محتواك في صفحات عالية في محركات البحث، زادت فرص حصول المستخدمين على المحتوى الخاص بك وربطه بعلامتك التجارية.

ما هي المتطلبات التي ينبغي أن تتوفر في موقعي ليكون متوافقاً مع السيو؟

هناك بعض المتطلبات التي ينبغي أن تتوافر في موقعك ليكون متوافقاً مع السيو وهي:

أولاً:

عليك أن تختار اسماً لموقعك متوافقاً مع محتوى الموقع، إذ أن هذا الأمر سيجعل محرك البحث يرشح موقعك في الصفحات الأولى

ثانياً:

إذا أردت أن يكون موقعك متوافقاً مع السيو فعليك أن تقوم بعمل خريطة لموقعك بداخلها جميع روابط الموقع، وهذه الخريطة في غاية الأهمية ليس لمحرك البحث فحسب وإنما لتسهل على زوارك التجول داخل موقعك بكل سهولة ويسر.

ثالثاً:

ينبغي أن تزيل جميع أخطاء موقعك البرمجية وكذلك بطئه حتى يكون متوافقاً مع السيو، إذ أن هذا الأمر يأثر بشكل سلبي على توافق موقعك مع السيو.

رابعاً:

يجب أن يكون المحتوى حصري وإلا لن يظهر موقعك في نتائج صفحات البحث الأولى، بالإضافة إلى أنه لا يجب عليك الكتابة من أجل السيو فقط، وإنما عليك أن تكتب لما يريده الزوار من موقعك.

خامساً:

ينبغي ايضاً أن تحرص على كتابة الوسوم وخاصة وسوم الصور التي دائماً ما يهملها أغلب أصحاب المواقع، إذ أنه قد يظهر موقعك لآلاف الزوار يومياً نظراً لاهتمامك بهذا الأمر.

سادساً:

يحتال الكثيرون على محركات البحث عن طريقة كتابة كلمة معينة بعدد كبير في موقعهم بنفس لون الخلفية حتى لا يراها زائري الموقع وتراها محركات البحث فقط. إلا أني أحذركم من هذه الطريقة إذ أن محركات البحث تمتلك آلية تستطيع من خلالها كشف هذا الأمر، مما يترتب في حذف مواقعكم من محركات البحث ويضيع مجهودكم هباءً.

سابعاً:

عليك ألا تقوم بتكرار كلمة أو جملة مفتاحية في موقعك بشكل عشوائي ليظهر في محركات البحث، فتكرار المواضيع قد يفقدك الكثير من سمات السيو الناجح مما يتعارض مع وصول موقعك سريعاً إلى صفحات البحث الأولى.

ما هو السيو
ما هو السيو، SEO، سيو، أسرار السيو، فوائد السيو، تحسين محركات البحث، محركات البحث

لماذا يحتاج موقعي إلى السيو ؟(5)

تتم إدارة معظم زيارات الويب من خلال محركات البحث التجارية الشهيرة

Google، Bing، Yahoo

ما هو السيو
ما هو السيو، SEO، سيو، أسرار السيو، فوائد السيو، تحسين محركات البحث، محركات البحث، احصائيات جوجل، جوجل

وكما نرى محرك البحث جوجل يحتل الصدارة بنسبة 80%، فإذا أردت أن يعثر الزوار على موقعك فعليك أن تختار الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها زوارك وعمل مقالات خاصه بها.

لأنه بمجرد بحث الزائر عن هذا الموضوع فسيجد موقعك وبالتالي يزداد عدد الزوار دون أن تضطر إلى عمل إعلان مدفوع من أجل جلب زائرين لموقعك. وهذه هي الطريقة الأساسية التي يستخدمها الغالبية العظمى من أصحاب المواقع سواء كان يوفر موقعهم محتوى أو خدمات أو منتجات أو معلومات أو أي شىء آخر.

وإذا لم تعثر محركات البحث على موقعك او أضفت محتواك إلى قواعد بياناتها، فستفوت عليك فرصاً رائعة لجذب العديد من الزوار إلى موقعك.

وبالتالي يمكن أن يقدم إليك السيو حركة مرور لموقعك من قبل الزوار غير عادية، هذه الحركة تضمن لك نجاح موقعك أو مؤسستك أياً كان فحواها (محتواها) في أقل وقت ممكن، بالإضافة إلى شهرة موقعك بعكس طرق التسويق الأخرى التي تتطلب المال الكثير.

لماذ لا تستطيع محركات البحث معرفة موقعي بدون تحسين السيو ؟(5)

محركات البحث ذكية ولكنها بحاجة إلى المساعدة، مع العلم أن محركات البحث الرئيسية تعمل دائماً على تحسين تقنياتها في الزحف على الويب بشكل أكثر عمقاً بحيث تقدم نتائج أفضل للمستخدمين. ولكنها لازالت تفتقر الكثير من الأمور ولذلك فإنها تحتاج إلى وجود محتواك الفريد ضمن بياناتها حتى يصل الزوار إليك. فمثلاً إن لم تقوم باستخدام السيو ستكون موضوعات موقعك في أواخر صفحات البحث.

وعادتاً يبحث الزوار عن النتائج في الصفحة الأولى من محرك البحث فقط، ولذا فأنت تحتاج إلى الإلمام بقواعد السيو الصحيحة وتطبيقها في موقعك حتى تصل بموضوعاته لتواجده في الصفحة الأولى. وبذلك يتمكن الزوار عند البحث عن الكلمات المرادة التي استهدفتها في مواضيعك أن يجدوك بكل سهولة وبالتالي زيادة لعدد زوار موقعك

ولذا عليك ان تحذر لأن التحركات الخاطئة يمكن أن تخفي أو تدفن موقعك في عمق نتائج البحث كما اسلفت سابقاً وحينها ستكون رؤيته محدودة.

ولقد أصبحت شبكة الإنترنت تنافسية بشكل متزايد، لذا عليك أن تعزز من تصنيفاتك بحيث تقوم بوضع محتوى فريد حصري يبحث عنه زائريك حتى تكون لك الميزة الأكبر من الزوار والعملاء المحتملين.

هل يمكنني فعلا تحسين السيو بنفسي ؟(5)

يعتبر عالم السيو معقداً، ولكن يمكن لمعظم الأشخاص فهم أساسياته بسهولة من خلال المقالات التي نقدمها لكم في مدونة تيبو هذه.

بالإضافة إلى أن موقع تيبو يوفر لكم كورس شامل في التسويق الرقمي ستتمكنوا من خلاله من فهم أساسيات التسويق الرقمي وكذلك السيو وجميع ما يتعلق بالتسويق الإلكتروني .

كذلك ميزة حصولك على المحتوى المُحدث ومعرفة كل ما هو جديد في عالم التسويق الإلكتروني الشيق. يتوفر العلم والمعلم وما عليك فقط هو أن تبدأ ونحن معك.

تعلم السيو الآن من خلال اشتراكك في دورة تيبو التعليمية عن طريق الضغط هنا

كيفية إنشاء استراتيجية سيو لتحسين محركات البحث؟(6)

ما هو السيو
ما هو السيو، SEO، سيو، أسرار السيو، فوائد السيو، تحسين محركات البحث، محركات البحث

انسى تماماً ما تعرفه عن السيو وابدأ في التفكير في الأمر على أنه مجال دائم التطور، إذ يتطور مع سلوكيات المستخدمين ومحركات البحث بمرور الوقت، ولذا فقد تأتي المعايير وتذهب في طرفة عين.

أنها ليست مجرد صناعة تسويقية تتطور على الإنترنت، بل ينضج معها عملك ايضاً، لذا فعندما يتعلق الأمر بالسيو فأنت لا تستطيع ضبط الأمر ونسيانه. وإنما تحتاج إلى المراقبة وتتبع مدى جودة عمل كل شىء بحيث تكون دائماً متقدماً في هذه المنافسة.

فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند تنفيذ استراتيجية السيو لتحسين محركات البحث:

أولاً:

لا يقتصر دور السيو على جذب أكبر عدد ممكن من الزيارات فحسب، بل على جذب الزوار من السوق المستهدف الذين يهتمون بما تقدمه لهم. لذا عليك أن تهتم بالتركيبة السكانية، وأن تعرف ما هو السوق المستهدف الذي تبحث عنه، وكيف تقوم بتنفيذ عمليات البحث على محرك جوجل، وكلما كانت إجاباتك أكثر تحديداً كلما زادت قيمة استثماراتك.

ثانياً:

معظم الناس يبحثون على الأجهزة المحمولة، لذا فانت لا تحتاج إلى احصائيات لتظهر لك أن سوق الهاتف المحمول عبر الإنترنت قد انتشر كثيراً في السنوات القليلة الماضية، متجاوزاً أجهزة سطح المكتب منذ سنوات.

يعد تحسين مواقع الإنترنت لمتصفحات الجوال أمراً بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد في صفحات نتائج محركات البحث. وإذا كنت غير متأكد من كيفية قياس موقعك على الويب. فأدخل هذا العنوان أو قم بالنقر فوقه ليحولك إلى الصفحة المطلوبة للاختبار “هل صفحة الويب التابعة لك مناسبة للجوّال؟

ثالثاً:

تتوسع محركات البحث لدى جوجل، ولذا فعندما يذكر شخص ما محركات البحث، هل تفترض تلقائياً أنه يتحدث عن شركة التكنولوجيا العملاقة التي تمتلك حصة كبيرة من السوق وهي “جوجل” بالفعل ستفترض ذلك، ومع ذلك إلا أن جزءاً كبيراً من العمليات لا يراها جوجل، ولذا عليك أن تبحث عن موقعك على بدائل Google لترى المكان الذي تصنف فيه.

بدائل المايكروسوفت مثل بينج، ياهو، فقد يكون مجرد تحسين مشاركة الشبكات الاجتماعية لموقعك وإضافة علامة وصفية هو كل ما يتطلبه الأمر لتعزيز رتبتك في بينج أو ياهو.

رابعاً: ما الذي يبحث عنه جمهورك؟

من بضع سنوات فقط، لم يكن المستخدم العادي يثق في محركات البحث لفهم الأسئلة التحادثية. كانوا يبحثون بعبارات مشكوك فيها مثل “تسليم الزهور في نيويورك”.

الآن يشعر الناس بالارتياح في الكتابة في أشياء مثل “من يسلم الورود بالقرب مني؟” عادة ما تكون التغييرات في عادات الباحثين دقيقة، ولكنها ستؤثر على الكلمات الرئيسية التي ستكون الأكثر قيمة لموقعك. بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية التي تحصل على عدد أكبر من الزيارات، ركز على الكلمات الرئيسية التي تترجم إلى تحويلات وأرباح.

فيديوهات عن السيو

إذا كان لديكم أي سؤال أو استفسار بخصوص السيو، لا تترددوا في كتابته في التعليقات (أسفل هذا المقال) وسنرد عليكم في الحال، وبإمكانكم تعلم واتقان السيو من خلال اشتراككم في دورة أكاديمية تيبو التعليمية من خلال الضغط هنا.

المصادر والمراجع

1.  ويكبيديا.. تحسين محركات البحث

2.  what-is-seo

3.  https://moz.com/learn/seo/what-is-seo

4.  top-5-benefits-of-seo

5.  beginners-guide-to-seo

6. https://www.prontomarketing.com/blog/seo-and-your-digital-marketing-strategy/

هل لديك سؤال أو استفسار؟