التسويق عبر جوجل أدووردز

التسويق عبر جوجل ادوردز بالتفصيل

 

يعتبر أسلوب التسويق عبر جوجل ادوردز من أفضل أساليب التسويق وأكثرها فاعلية على الإطلاق نظراً لقدرته على جذب عدداً كبيراً من الزوار المهتمين بالمنتج أو الخدمة التي يتم التسويق لها من خلاله، وذلك اعتماداً على كلمات البحث التي يتم استخدامها في جوجل والتي تعتبر الدليل القاطع الذي لا يقبل مجالاً للشك على معرفة اهتماماتهم، حيث يقوم بإستهداف السوق المراد التسويق له بدقة متناهية عن غيره من أساليب التسويق الأخرى.

جوجل ادوردز Google Adwords

هي طريقة التسويق المدفوعة المتبعة من قبل شركة جوجل Google ، والتي تعتبر من أشهر طرق التسويق الإلكتروني المدفوع لما لها من أهمية كبيرة في استقطاب العديد من الزوار المهتمين بمنتجك أو خدمتك .

يحتوي جوجل ادوردز على أكثر من أداة استهدافية تستطيع من خلالها الوصول إلى الفئة المستهدفة المهتمة بما يقدمه موقعك من منتجات أو خدمات، ومن هذه الأدوات الاستهدافية:

1- تحديد المنطقة الجغرافية

2- تحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها مستخدمي الإنترنت المهتمين بمنتجك أو خدمتك في محرك البحث جوجل ادوردز .

3- تحديد نوع الجهاز الذي تستخدمه الفئة المستهدفة (حاسوب محمول ، كمبيوتر لوحي ، هاتف ذكي )

4- اللغة.

كما يمكنك جوجل ادوردز من تحديد نوع الجهات المراد التسويق فيها :

1- من خلال محرك البحث جوجل والمحركات المرتبطة به .

2- أو من خلال شبكة جوجل الإعلانية التي تمكنك من وضع الإعلان الخاص بموقعك في المواقع التي يزورها العملاء المتوقعين ، بالإضافة إلى وجود عدة أمور مرتبطة بهذا الخيار، حيث بإستطاعتك بناء حملتك الإعلانية على الكلمات المفتاحية Keywords فقط ، أو بنائها على أسماء نطاقات محددة أو من خلال الدمج بين هاتين الأداتين معاً في الأستهداف للحصول على أفضل النتائج.

عناصر جوجل ادوردز

ينقسم جوجل ادوردز إلى عدة عناصر وهي :

1- الحملات Campaigns

وهي عبارة عن القوالب الذي تحتوي على مختلف العناصر الأخرى في الحملة الإعلانية، وتنقسم الحملة الإعلانية الواحدة إلى عدة مجموعات إعلانية AD Groups حيث تستطيع كمسوق أن تقوم بانشاء حملة إعلانية واحدة أو عدة حملات اعلانية في نفس الوقت ، ولكن سيؤدي الأخير إلى تشتت انتباهك عن كل حملة ، ولذا يُفضل أن تنشىء حملة إعلانية واحدة ثم تنتهي منها وتنشىء غيرها للحصول على أفضل النتائج .

2- المجموعات الإعلانية AD Groups

وهي المجموعات التي تحتوي كل منها على ( الكلمات المفتاحية والإعلانات المرتبطة بموضوعاً ماً )، وعلى عكس الحملات فإن إنشاء أكثر من مجموعة إعلانية في نفس الحملة أمراً في غاية الأهمية، حيث يساعدك على استهداف العديد من المواضيع ( الاهتمامات الخاصة بالمستخدم ) وبالتالي يمكنك من توسيع نطاق الكلمات المفتاحية المتعلقة بالحملة وتنويع الإعلانات التي يتعرض لها المستخدم .

3- الكلمات المفتاحية Key Words

تعتبر الكلمات المفتاحية من أهم العناصر التي تسيطر على الجانب المادي للحملة ، فاختيارك لكلمات مفتاحية باهظة الثمن يزيد من فعالية تحويل الزائر إلى عميل ولكن يقلل من عدد العملاء الإجمالي ، لذا عليك أن تقوم باختيار كلمات أقل سعراً مع مراعاة أن تكون هذه الكلمات قد أثبتت جدواها في موقعك في التحليلات السابقة ، وتذكر في هذا الصدد أهمية الفرص التي تطرحها لك شركة جوجل بإستمرار حيث توافيك بأكثر الكلمات جدوى لإعلانك .

كما يجب الحرص على تنسيق مهمة اختيار الكلمات المفتاحية مع تحسين محركات البحث لتوفير الكثير من المال ، فليس هناك داعي لاختيار كلمات قد اختارتها مسبقاً في الصفحات الرئيسية للبحث بشكل مجاني .

4- الإعلانات Advertising

من أهم العناصر وأكثرها خطورة، ولذا يجب عليك أن تقوم بتنسيق الإعلانات حتى تتناسب مع الكلمات المفتاحية وصفحات الهبوط ، حيث يضع جوجل شروطاً صارمة في هذا الصدد، من حيث تشابه النطاق في الحملة ككل ، والعدد المحدود من الكلمات التي تستطيع أن تضعها في الإعلان.والجدير بالذكر أنه ينبغي عليك كمسوقاً إلكترونياً أن تضع أكثر من إعلاناً لتجنب العواقب التي قد تحدث من جراء وضع إعلاناً واحداً بشكل مستمر.

تنويه هام

ينبغي عليك أن تقوم بعمل مراجعة كاملة لكل حملة منتهية قد قمت بها، نظراً لأن المعلومات التي تعطيها لك شركة جوجل على كل حملة منتهية تعد بمثابة الجواهر الثمينة التي تساعدك على التعلم من أخطائك الأولية ، بالإضافة إلى انها تحدد لك مدى جدوى الكلمات المفتاحية التي قمت بإختيارها وفعالية جميع الأدوات الاستهدافية التي استخدمتها ، وبالتالي تنمو خبرتك وتتوسع مداركك في التسويق عبر جوجل ادوردز شيئاً فشىء.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *