ما هي اعلانات جوجل ادورد Google AdWords ؟

اعلانات جوجل ادورد

إذا كنت جديدًا في عالم تسويق البحث (اعلانات جوجل ادورد) أو كنت ترغب فقط في معرفة أدق وأشمل عن جوجل ادورد ، فأنت في المكان الصحيح.

سنبحث هنا في إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords): خدمة الإعلانات الخاصة بشركة Google والتي تتيح لك وضع نتائج البحث لموقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من خلال الدفع مقابلها.

ليست هناك حاجة لانتظار أن يعمل موقعك الجديد في طريقه إلى التصنيف العالمي. باستخدام البحث المدفوع ، يمكنك رؤية نتائج فورية وليس من الصعب استخدامها أو باهظة الثمن كما تعتقد.

البحث المدفوع

البحث المدفوع هو المصطلح الذي نستخدمه للإعلان ضمن قوائم محرك البحث. تظهر هذه عادة في الجزء العلوي من SERP أو إلى الجانب ، وتبدو بشكل متزايد أكثر فأكثر مثل النتائج العضوية. في الوقت الحالي ، تضع Google علامة “إعلان” خضراء صغيرة عليها.

اعلانات جوجل ادورد
Google Adwords، اعلانات جوجل، اعلانات جوجل ادورد

Google ليست محرك البحث الوحيد الذي يمكنك من خلاله القيام بذلك ؛ تدير Bing أيضًا شبكتها الإعلانية الخاصة ، والتي تسمى Bing Network.

يمكنك قراءة المزيد حول اعلانات جوجل ومعرفة المزيد من التفاصيل حول البحث المدفوع من خلال هذا المقال: ماهو جوجل ادورد

سنتحدث في هذا المقالة عن إعلانات Google. دعونا نلقي نظرة على كيفية عملها.

المبادئ الأساسية لإعلانات Google (اعلانات جوجل ادورد)

باختصار ، يمكنك اختيار بعض الكلمات المفتاحية التي قد يستخدمها الباحث على Google ، ثم إنشاء إعلان سيظهر على SERP بناءً على تلك الكلمات المفتاحية.

اعلانات جوجل ادورد
Google Adwords، اعلانات جوجل، اعلانات جوجل ادورد

بالطبع لن تكون على الأرجح الشركة الوحيدة التي ترغب في تقديم إعلانات لأشخاص يستخدمون هذه المصطلحات الخاصة. يمكن للشركات المنافسة تقديم عرض لنفس مصطلح البحث.

إذا كنت تريد أن يظهر إعلانك على الإطلاق ، فعليك تقديم عطاءات ضد المسوقين الآخرين بشأن المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل إعلانات Google في كل مرة ينقر فيها الباحث على إعلانك.

كلما زاد المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة ، زاد احتمال ظهور إعلانك في نتائج البحث (وهذا هو السبب في أن البحث المدفوع يشار إليه غالبًا باسم PPC ، والذي يشير إلى الدفع لكل نقرة).

ومع ذلك ، يعد هذا عرضًا كبيرًا ، بخلاف نماذج عروض الأسعار الآنية الأخرى ، فهو ليس فقط أعلى عرض أسعار يتم أخذه في الاعتبار. لتحديد مدى ظهور إعلانك على SERP وما إذا كان سيتم عرضه على الإطلاق ، ستعينه Google ما يسمى “ترتيب الإعلان”.

ما هو تصنيف الإعلان؟

تصنيف الإعلان هو مقياس تستخدمه Google لتحديد الترتيب الذي يتم به عرض إعلانات البحث المدفوعة على SERP. لكل مساعدة من إعلانات Google :

“عمومًا ، يتم عرض الإعلان ذو أعلى تصنيف إعلاني في الموضع العلوي والإعلان ذو المرتبة الثانية الأعلى ترتيبًا لعرضه في الموضع الثاني (على افتراض أن الإعلانات تحذف نقاط الجودة المشابهة لها) ، وما إلى ذلك.”

يُعد مبلغ عرض التسعير الخاص بك أحد العوامل الخمسة التي تدخل في حساب تصنيف الإعلان. تشمل العوامل الأخرى:

  • جودة إعلاناتك وصفحتك المقصودة (المنعكسة في نقاط الجودة الخاصة بك )
  • نقاط تصنيف الإعلان ، وهي مجموعة من نقاط الجودة التي يجب على إعلانك الوفاء بها حتى يكون مؤهلاً للعرض. يمكن أن تعتمد هذه على أشياء مثل الموضوع وطبيعة البحث والموقع ونوع الجهاز
  • سياق البحث ، بما في ذلك الاستعلام ، ووقت البحث ، والإعلانات الأخرى ونتائج البحث التي تظهر على الصفحة ، وإشارات المستخدم الأخرى مثل الموقع ونوع الجهاز
  • إضافات الإعلانات وأشكال الإعلانات الأخرى: هذه هي أجزاء المعلومات الإضافية التي يمكنك إضافتها ، مثل رقم الهاتف ، أو المزيد من الروابط إلى الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك.

مزايدة

أنت تدفع إعلانات Google في كل مرة يتم فيها النقر فوق إعلانك. يطلق على السعر الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة  تكلفة النقرة .

يمكنك اختيار الحد الأقصى لمبلغ العطاء ، وإذا اخترت الخيار التلقائي ، فإن Google تختار مبلغ العطاء لك في حدود ميزانيتك ، وتجلب لك نظريًا أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود تلك الميزانية.

هناك أيضًا خيار آخر أقل شيوعًا يسمى  التكلفة لكل ظهور (CPM) . هذا هو المكان الذي تدفع فيه محرك البحث لكل 1000 مرة يظهر فيها إعلانك على SERP. لا يتعين على المستخدم النقر فوق. يمكنك الاختيار بين أي من الطريقتين.

الوقت الذي تستغرقه إعلانات Google للنظر في جميع المعلنين ذوي الاعلانات المشابهة الذين يتنافسون للحصول على مصطلح بحث ، حدد ما إذا كان سيكون هناك مزاد أم لا ، وعقد ذلك المزاد ، واستكشاف أي إعلان يقدم مزيجًا من أعلى درجات جودة عرض تسعير + وأخيراً يعرض هذا الإعلان على صفحة النتائج ، وهو الوقت الذي يستغرقه شخص ما لكتابة عبارة بحث في Google واستلام النتائج.

وهو حوالي 0.26 ثانية.

بدائل لإعلانات جوجل

شبكة Bing:  كانت Bing Network المعروفة سابقًا باسم Yahoo Bing Network ، وهي الشبكة الإعلانية التابعة لـ Bing ، أكبر منافس لمحركات البحث على Google. يتكون عدد من الشركاء المشتركين من الشبكة ، بما في ذلك AOL و Wall Street Journal و Gumtree.

وفقًا لإحصائيات  Bing Ads ، تمتلك شبكة Bing حاليًا حصة سوقية تبلغ 33.9٪ في الولايات المتحدة ، و 24.7٪ في المملكة المتحدة ، مما يعني أنها تصل إلى جزء غير مهم من الباحثين الذين قد لا يمكن الوصول إليهم عبر إعلانات Google.

تحسين محركات البحث (SEO):  يشير هذا المصطلح إلى جميع الأساليب والتكتيكات والعمليات التي يمكنك من خلالها زيادة احتمال ظهور موقعك وتصنيفه جيدًا في نتائج محرك البحث العضوي (غير المدفوع). إذا كنت تستخدم السيو ، فقد لا تحتاج حتى إلى استخدام البحث المدفوع. ومع ذلك ، فإن العديد من المسوقين يوصون بأن كلاهما أمر حيوي للبحث عن التسويق واستكمال بعضها البعض بشكل فعال.

جوجل للتسوق Google Shopping:  ربما لاحظت في المثال الموجود في الجزء العلوي من الصفحة دائريًا يعرض نتائج تسوق مدعومة.

يمكنك إرسال قوائم مثل هذه إلى إعلانات Google ، من خلال إنشاء إعلانات قوائم المنتجات (PLA) التي تعرض التفاصيل المشابهة والصور الغنية وأسعار المنتج واسم المتجر الخاص بك. للحصول على دليل مفصل حول كيفية الإعداد باستخدام Google Shopping. يمكنك الاشتراك في دورة أكاديمية تيبو التعليمية من خلال الضغط هنا للتعرف على أفضل ممارسات الدفع لكل نقرة على جوجل للتسويق وغيره من الأمور التي تخص التسويق الرقمي..

هل لديك سؤال أو استفسار؟